深圳知识产权服务为你解答,IP、KOL、品牌的关系

  • 作者: 深圳高新企业认定
  • 来源: 中融合众
  • 2019-09-02 15:50:53
  在这个信息不断交替变换的的时代里,风口在换,概念层出不穷。我们还没来得及分清IP与KOL,很多人已经做的不亦乐乎了。其实IP、KOL、品牌与知识产权都有着天然的联系。究竟有哪些联系?深圳知识产权服务为你解答,IP、KOL、品牌的关系,知识产权对于做IP、KOL、品牌有哪些帮助,中融合众以专业角度来为你展开解读。
深圳知识产权服务为你解答,IP、KOL、品牌的关系
  IP是故事,但内涵比故事更丰富。
  IP是Intellectual Property的缩写,翻译成“知识产权”。作此理解,各种智力创造发明,比如科学发明、文学作品、设计作品,以及商业中使用的标志、名称、图像等都属于知识产权范畴。我们称之为超级IP的《三生三世十里桃花》《鬼吹灯》《盗墓笔记》《春风十里不如你》《花千骨》《甄嬛传》等,也是知识产权的一部分,体现在著作权与版权。
  做IP,著作权与版权登记必不可少,也是我们最先想到保护智慧成果的途径。同时,我们别忽略将IP名称注册为商标,为IP产品转化提前做好布局。
  KOL关键意见领袖,最重要是信任。
  Key Opinion Leader,简称KOL,核心关键词:信任。能够成为KOL,肯定在某个领域特别擅长,被很多粉丝认可与信任,形成增强闭环效应。比如PAPI酱,罗胖、雷军等都是KOL。
深圳知识产权服务为你解答,IP、KOL、品牌的关系
  KOL与网红不同。KOL靠实力,网红靠颜值,没有高下,都很重要。对于粉丝来说,KOL要不断增强自己的业务能力,网红要不断提升颜值。
  KOL到达一定程度,就是经营个人品牌,经营明星品牌叫“人设”,其实两者本质上区别甚微。KOL们用经营品牌的理念经营自个儿没错,个人品牌该注册必须注册,比如说“PAPI酱”,“罗胖”、“雷布斯”等。
  品牌需要IP,也需要KOL。
  IP讲故事,KOL爱粉丝,这些品牌都需要。但品牌是有选择的需要,一千个IP一千个故事,品牌只选择适合自己的那一种;KOL千千万万,品牌只选择符合自己格调的那一挂。之所以被称为**品牌,而不是其他品牌,差异化是品牌显著特征,“我就是我,是不一样的烟火”。品牌永远服务于内心的那个“我”,是战略与战术融合的商业行为。
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